В компании Apple надеются, что предложение привлечет пользователей, которые вынуждены много путешествовать и не хотят связывать себя контрактом с AT&T. Такие пользователи, как правило, хотят иметь возможность менять SIM-карты, чтобы экономить на плате за роуминг. Кроме того, предложение привлечет покупателей из других стран, которым нужно устройство без контракта и по американским ценам. В европейских странах цены на iPhone бывают сильно завышенными. Например, в Германии устройство с памятью на 16 гигабайт стоит €629 (или $909).